Вступ
Після початку повномасштабного нападу Росії на Україну в лютому 2022 року кількість благодійних організацій різко зросла. Уже за перший рік після вторгнення військ РФ в Україну їхня кількість збільшилася на 74%. За даними Opendatabot станом на початок грудня 2023 року в Україні зареєстровано 20 671 благодійну організацію, що свідчить про значну активізацію громадянського суспільства в умовах війни. Загалом в Україні зареєстровано 208 385 неприбуткових організацій, серед яких найбільшу частку становлять громадські об’єднання — 57 497 (27,5% від загальної кількості).
Зростання кількості благодійних організацій свідчить про активну мобілізацію громадянського суспільства для підтримки армії, переселенців та постраждалих від війни. Однак, з огляду на тривалість конфлікту та масштаб викликів, існує потреба в подальшій інтенсифікації благодійної діяльності.
У цьому контексті програма Google Ad Grants може стати важливим інструментом для українських неприбуткових організацій. Програма надає щомісячний грант у розмірі 10 000 доларів США на розміщення текстових оголошень у Пошуку Google, що допомагає залучати донорів, волонтерів та підвищувати обізнаність про діяльність організації.
Використання Google Ad Grants дозволяє неприбутковим організаціям ефективніше доносити свої повідомлення до широкої аудиторії, залучати нових прихильників та збільшувати обсяги підтримки, що є надзвичайно важливим у нинішніх умовах.
Виклики, з якими стикаються неприбуткові організації
Для початку потрібно окреслити, з якими викликами стикаються неприбуткові організації в Україні. Вони відіграють важливу роль у підтримці соціальних ініціатив, вирішенні суспільних проблем і наданні допомоги тим, хто її потребує. Проте на шляху до реалізації своїх місій такі організації часто стикаються з обмеженою видимістю, недостатньою довірою, складнощами з координацією та залученням фінансової підтримки. У сучасному світі цифрові інструменти, зокрема сайти, які залучають багато відвідувачів, можуть стати ефективним рішенням цих проблем, допомагаючи організаціям досягати своїх цілей швидше та ефективніше. Далі розглянемо ключові виклики, які постають перед українськими неприбутковими організаціями особливо після повномасштабного вторгнення:
- Обмежена фінансова підтримка та ресурси
Через економічні труднощі багато донорів скоротили свої внески, а конкуренція за фінансування зросла. Організації змушені шукати нові джерела доходів, адаптувати свої бюджети та проводити додаткові кампанії для залучення пожертв.
- Недостатня видимість та комунікація
Багато організацій не мають професійно створених платформ для комунікації з аудиторією, що обмежує їхню здатність заявити про себе, залучити міжнародних донорів та ефективно інформувати про свої ініціативи.
- Складнощі з координацією волонтерів та проєктів
З огляду на велику кількість термінових завдань, організації стикаються з труднощами в управлінні командою волонтерів, плануванні проєктів і розподілі ресурсів. Відсутність цифрових інструментів ще більше ускладнює цей процес.
- Низький рівень довіри з боку потенційних партнерів
Через відсутність прозорості або недостатню професійність у представленні організації, зокрема через нерозвиненість онлайн-платформ, багато потенційних донорів і партнерів вагаються співпрацювати.
- Втрати грантових можливостей
В умовах зростання конкуренції організації часто втрачають шанс на отримання грантів через брак професійного підходу до підготовки грантових заявок, відсутність прозорої звітності та демонстрації успіхів.
- Оперативна реакція на нагальні потреби
Після повномасштабного вторгнення значно зросли термінові виклики, пов’язані з допомогою постраждалим. Відсутність сучасних цифрових рішень уповільнює реагування на ці запити та організацію допомоги в реальному часі.
У сучасних умовах неприбуткові організації в Україні стикаються з численними викликами, які ускладнюють їхню діяльність та реалізацію важливих ініціатив. Для того щоб подолати ці труднощі, НПО необхідно шукати зовнішню підтримку, яка може допомогти посилити їхню спроможність і досягти стратегічних цілей.
Одним із ефективних інструментів для розвитку неприбуткових організацій є участь у грантових програмах. Зокрема, програма Google Ad Grants пропонує організаціям доступ до безкоштовної рекламної платформи, що дозволяє збільшити видимість, залучити більше партнерів і донорів, а також поширити інформацію про свої проєкти серед широкої аудиторії. Використання таких можливостей допоможе неприбутковим організаціям адаптуватися до викликів та ефективніше реалізовувати свої місії.
Можливості, які надає Google Ad Grants
А тепер розберемо детальніше, що може отримати неприбуткова організація, що прийме участь у грантовій програмі від Google. Програма Google Ad Grants надає неприбутковим організаціям низку можливостей для підвищення їхньої видимості та ефективності в онлайн-просторі. Розглянемо детальніше основні з них:
1. Щомісячний рекламний бюджет у розмірі 10 000 доларів США
Google Ad Grants надає неприбутковим організаціям можливість безкоштовно розміщувати текстові оголошення в Пошуку Google на суму до 10 000 доларів США щомісяця. Це дозволяє організаціям доносити свої повідомлення до широкої аудиторії без додаткових фінансових витрат.
2. Рекламування організації через пошукові запити
Оголошення, створені за допомогою Google Ad Grants, відображаються в результатах пошуку Google, коли користувачі вводять запити, пов’язані з діяльністю організації. Це забезпечує цільовий підхід до залучення аудиторії, яка вже зацікавлена у відповідних темах або послугах.
3. Залучення нових прихильників, волонтерів та донорів
Використовуючи рекламні можливості Google, неприбуткові організації можуть ефективно залучати нових прихильників, волонтерів та донорів. Оголошення допомагають підвищити обізнаність про місію організації та спонукати людей до участі чи підтримки.
4. Інструменти аналізу й оптимізації рекламних кампаній
Google надає інструменти, такі як Google Analytics, які дозволяють відстежувати ефективність рекламних кампаній. Організації можуть аналізувати поведінку відвідувачів на своєму сайті, визначати найефективніші стратегії та оптимізувати оголошення для досягнення кращих результатів.
Завдяки цим можливостям, Google Ad Grants допомагає неприбутковим організаціям розширювати свою присутність в інтернеті, залучати нову аудиторію та досягати своїх цілей більш ефективно.
Переваги програми для українських неприбуткових організацій
Програма Google Ad Grants надає українським неприбутковим організаціям низку переваг, особливо актуальних в умовах сучасних викликів. Розглянемо їх детальніше:
1. Підтримка в умовах війни та кризи
Війна створила безпрецедентні виклики для українського суспільства, і неприбуткові організації стали ключовими гравцями у вирішенні гуманітарних проблем. Вони забезпечують підтримку постраждалим, внутрішньо переміщеним особам, реабілітацію військових та відновлення громад. У цьому контексті Google Ad Grants надає цінні можливості для таких організацій. Завдяки щомісячному рекламному бюджету у $10,000 неприбуткові організації можуть швидко й ефективно поширювати інформацію про свої ініціативи, збирати кошти, залучати партнерів і волонтерів, а також доносити критично важливі повідомлення до своєї аудиторії.
2. Залучення міжнародної аудиторії
Завдяки можливостям Google Ad Grants українські неприбуткові організації можуть виходити на міжнародний рівень, привертаючи увагу донорів, волонтерів та партнерів з усього світу. Розміщення оголошень у Пошуку Google дозволяє організаціям з’являтися у відповідях на запити користувачів, зацікавлених у певних темах, пов’язаних з їхньою діяльністю, що сприяє розширенню мережі підтримки та співпраці.
3. Підвищення обізнаності про місцеві ініціативи
Місцеві ініціативи часто потребують підвищення обізнаності серед населення для залучення підтримки та участі. Використовуючи Google Ad Grants, організації можуть створювати цільові рекламні кампанії, що інформують громадськість про їхні проекти, заходи та потреби, стимулюючи активну участь місцевих мешканців.
4. Розширення джерел фінансування через донорів і гранти
Один із ключових аспектів діяльності неприбуткових організацій — пошук фінансування для реалізації своїх програм. Завдяки підвищенню видимості в інтернеті через Google Ad Grants, організації можуть привертати увагу потенційних донорів та грантодавців, демонструючи прозорість та ефективність своєї роботи, що підвищує шанси на отримання додаткових ресурсів.
Як працює програма Google Ad Grants
Програма Google Ad Grants надає неприбутковим організаціям можливість отримати безкоштовний рекламний бюджет для просування своєї місії через платформу Google Ads. Розглянемо детальніше, як працює ця програма:
1. Хто може брати участь у Google Ad Grants?
Для участі в програмі організація повинна відповідати таким критеріям:
- Неприбутковий статус: організація повинна мати офіційний статус неприбуткової та бути зареєстрованою в країні, де вона функціонує.
- Участь у Google для неприбуткових організацій: необхідно зареєструватися та бути схваленим у програмі Google для неприбуткових організацій.
- Відповідність політикам Google Ad Grants: організація повинна дотримуватися всіх вимог та політик, встановлених програмою.
2. Вимоги до участі
Окрім вищезазначених критеріїв, організація повинна мати:
- Сайт, що відображає місію організації: сайт повинен бути інформативним, зручним для користувачів та відповідати політикам програми.
- Безпечне з’єднання (HTTPS): сайт повинен використовувати захищений протокол HTTPS для забезпечення безпеки даних користувачів.
- Відсутність комерційної діяльності як основної мети: сайт не повинен бути спрямований на комерційну діяльність; будь-яка комерційна активність повинна підтримувати місію організації.
3. Процес реєстрації та підтвердження статусу неприбуткової організації
1 крок: Реєстрація в Google для неприбуткових організацій:
- Перейдіть на сайт Google для неприбуткових організацій та подайте заявку на участь.
- Для підтвердження статусу неприбуткової організації може знадобитися співпраця з партнером Google, таким як TechSoup або Goodstack, для верифікації.
2 крок: Подача заявки на Google Ad Grants:
- Після схвалення в програмі Google для неприбуткових організацій увійдіть до свого облікового запису та виберіть опцію активації Google Ad Grants.
- Переконайтеся, що ваш сайт відповідає всім вимогам програми, включаючи безпеку та зміст.
3 крок: Перегляд та схвалення:
- Після подачі заявки команда Google Ad Grants перевірить вашу організацію та вебсайт на відповідність вимогам.
- Процес перевірки зазвичай займає до 5 робочих днів.
4 крок: Активація облікового запису:
- Після схвалення ви отримаєте доступ до облікового запису Google Ads з налаштованим бюджетом від Google Ad Grants.
- Не створюйте окремий обліковий запис Google Ads; вам буде надано спеціальний обліковий запис після схвалення.
Дотримання всіх вимог та правильне налаштування облікового запису забезпечить успішну участь у програмі Google Ad Grants, що допоможе вашій організації ефективніше доносити свою місію до ширшої аудиторії.
Як ефективно використовувати Google Ad Grants
Ефективне використання програми Google Ad Grants може значно підвищити видимість та вплив вашої неприбуткової організації. Проаналізуємо глибше ключові аспекти для досягнення успіху:
1. Створення цільових кампаній: поради для початківців
- Визначте цілі: чітко окресліть, яких результатів ви прагнете досягти за допомогою рекламних кампаній, наприклад, збільшення кількості пожертв, залучення волонтерів або підвищення обізнаності про вашу місію.
- Сегментуйте аудиторію: розділіть потенційних прихильників на групи за інтересами, демографічними показниками або поведінковими характеристиками, щоб створювати більш релевантні оголошення.
- Створюйте привабливі оголошення: використовуйте чіткі та переконливі заголовки, що відображають цінність вашої організації, та заклики до дії, які спонукають користувачів взаємодіяти з вами.
2. Приклади ключових слів і стратегій для неприбуткових організацій
- Вибір ключових слів: оберіть слова та фрази, які потенційні прихильники можуть вводити в пошуку, наприклад, “пожертвувати на благодійність”, “волонтерські можливості в [вашому місті]” або “підтримка [ваша місія]”.
- Використовуйте довгі ключові фрази (long-tail keywords): більш специфічні запити, такі як “як допомогти бездомним у [вашому місті]”, можуть мати меншу конкуренцію та залучати більш зацікавлену аудиторію.
- Негативні ключові слова: виключіть терміни, які не стосуються вашої діяльності, щоб уникнути нецільових кліків і зберегти бюджет.
3. Оптимізація оголошень і цільових сторінок
- Відповідність оголошень і посадкових сторінок: переконайтеся, що зміст оголошення узгоджується з інформацією на цільовій сторінці, забезпечуючи користувачам очікуваний досвід.
- Покращення швидкості завантаження сторінок: оптимізуйте ваш сайт для швидкого завантаження, оскільки затримки можуть призвести до втрати потенційних прихильників.
- Мобільна адаптивність: забезпечте коректне відображення та функціонування сайту на мобільних пристроях, оскільки значна частина користувачів використовує саме їх для доступу до інтернету.
4. Відстеження результатів через Google Analytics
- Налаштуйте цілі та конверсії: визначте ключові дії на сайті (наприклад, заповнення форми пожертви, підписка на розсилку) та відстежуйте їх виконання.
- Аналізуйте поведінку користувачів: вивчайте, як відвідувачі взаємодіють із вашим сайтом, які сторінки відвідують, скільки часу проводять, щоб виявити сильні та слабкі сторони.
- Регулярно оцінюйте ефективність кампаній: використовуйте дані для коригування стратегій, покращення оголошень та підвищення загальної результативності ваших маркетингових зусиль.
Дотримуючись цих рекомендацій, ви зможете максимально використати можливості Google Ad Grants для просування місії вашої неприбуткової організації та досягнення поставлених цілей.
Приклади успішного використання програми
Програма Google Ad Grants надає неприбутковим організаціям можливість використовувати до 10 000 доларів США щомісячно на рекламу в Пошуку Google, що допомагає підвищити обізнаність, залучити донорів та волонтерів.
Історії успіху українських неприбуткових організацій
Благодійний фонд “Повернись живим” скористався програмою Google Ad Grants для підвищення ефективності збору коштів на потреби Збройних Сил України. Завдяки налаштуванню та веденню рекламних кампаній, фонд зміг збільшити кількість донорів та підвищити впізнаваність своєї діяльності.
Міжнародні кейси для натхнення
Британська асоціація консультування та психотерапії (BACP) є професійною асоціацією для терапевтів та консультантів у Великій Британії. Вони використовували програму Google Ad Grants для просування свого онлайн-каталогу терапевтів, допомагаючи людям, які шукають психологічну підтримку, знаходити кваліфікованих спеціалістів. Завдяки ефективному використанню рекламного бюджету, BACP змогли щомісяця залучати понад 9 300 відвідувачів на свій вебсайт та отримувати понад 170 додаткових запитів до каталогу терапевтів.
Яких результатів можна очікувати?
Використання Google Ad Grants може призвести до значного збільшення трафіку на вебсайт організації, підвищення обізнаності про її діяльність, залучення нових донорів та волонтерів. Завдяки цільовим рекламним кампаніям, неприбуткові організації можуть ефективніше досягати своїх місій та розширювати вплив на суспільство.
Досвід українських та міжнародних організацій демонструє, що правильне використання можливостей Google Ad Grants сприяє досягненню значних результатів у реалізації благодійних ініціатив.
Обмеження та виклики програми Google Ad Grants
Програма Google Ad Grants надає неприбутковим організаціям можливість використовувати до 10 000 доларів США на місяць для розміщення текстових оголошень у пошуковій мережі Google. Однак, для ефективного використання цієї програми необхідно враховувати певні обмеження та виклики.
Ліміти бюджету на день і вимоги до оголошень
- Щоденний бюджет: максимальний щомісячний бюджет у 10 000 доларів США розподіляється на щоденні витрати, що становить приблизно 329 доларів на день.
- Ліміт ставок: раніше максимальна ставка за клік була обмежена 2 доларами США. Однак, при використанні стратегії “Максимум конверсій” це обмеження може бути знято, що дозволяє більш гнучко керувати ставками.
- Вимоги до оголошень: оголошення повинні відповідати політикам Google Ads, бути релевантними та якісними. Заборонено використовувати однословні ключові слова, за винятком назв брендів або медичних термінів.
Виклики оптимізації рекламних кампаній у рамках програми
- Підтримка високої якості оголошень: необхідно регулярно оновлювати та оптимізувати оголошення, щоб забезпечити їхню релевантність та ефективність.
- Відстеження конверсій: важливо налаштувати відстеження конверсій для оцінки результативності кампаній та прийняття обґрунтованих рішень щодо їх оптимізації.
- Дотримання політик програми: порушення правил може призвести до призупинення або втрати гранту, тому слід уважно стежити за відповідністю всім вимогам.
Як уникнути помилок, щоб не втратити право на грант
- Регулярний моніторинг: постійно перевіряйте ефективність рекламних кампаній та відповідність оголошень політикам Google.
- Оперативне виправлення порушень: у разі отримання повідомлень про порушення негайно вживайте заходів для їх усунення, щоб уникнути призупинення облікового запису.
- Навчання та консультування: звертайтеся до офіційних ресурсів Google та сертифікованих партнерів для отримання рекомендацій щодо оптимального використання програми.
Дотримання цих рекомендацій допоможе максимально ефективно використовувати можливості Google Ad Grants та підтримувати стабільну роботу ваших рекламних кампаній.
Роль сайту в ефективності грантової програми від Google
Ефективність програми Google Ad Grants значною мірою залежить від якості вашого сайту. Далі деталізуємо питання, чому важливо мати сучасний і зручний сайт, як підготувати його для кампаній Google Ads, а також поради з оптимізації швидкості завантаження та SEO. Про переваги власного сайту для НПО детально ми писали тут.
Чому важливо мати сучасний і зручний сайт?
- Перші враження: сайт часто є першим контактом потенційного донора або волонтера з вашою організацією. Сучасний дизайн і зручна навігація створюють позитивне враження та підвищують довіру.
- Користувацький досвід (UX): зручний інтерфейс полегшує відвідувачам пошук необхідної інформації, що збільшує ймовірність їхньої взаємодії з вашим контентом.
- Конверсії: оптимізований сайт сприяє підвищенню конверсій, будь то пожертви, підписка на розсилку чи реєстрація на заходи.
Як підготувати сайт для кампаній Google Ads?
- Відповідність політикам Google Ads: переконайтеся, що ваш сайт відповідає вимогам Google Ads, включаючи наявність чіткої інформації про організацію, контактних даних та політики конфіденційності.
- Оптимізація цільових сторінок: створіть релевантні цільові сторінки для кожної рекламної кампанії, що відповідають змісту оголошень і спонукають до дії.
- Мобільна адаптація: забезпечте коректне відображення та функціонування сайту на мобільних пристроях, оскільки значна частина користувачів використовує саме їх для доступу до інтернету.
Поради з оптимізації швидкості завантаження та SEO
- Оптимізація зображень: стискайте зображення без втрати якості, використовуючи сучасні формати (наприклад, WebP), щоб зменшити час завантаження сторінок.
- Використання кешування: налаштуйте кешування браузера, щоб повторні відвідування сайту були швидшими.
- Мінімізація коду: скоротіть та об’єднайте файли CSS і JavaScript, щоб зменшити кількість запитів до сервера та прискорити завантаження.
- Використання мереж доставки контенту (CDN): CDN допомагає розподілити навантаження та забезпечити швидкий доступ до сайту з різних регіонів.
- Перевірка швидкості: регулярно аналізуйте швидкість завантаження за допомогою інструментів, таких як PageSpeed Insights, та впроваджуйте рекомендовані покращення.
Дотримуючись цих рекомендацій, ви забезпечите позитивний досвід для відвідувачів вашого сайту, що сприятиме успіху рекламних кампаній у межах програми Google Ad Grants.
Як професіонали допоможуть наблизитись до участі в програмі?
Для участі у програмі Google Ad Grants сайт вашої організації повинен відповідати суворим технічним вимогам. Професійна команда допоможе підготувати ваш ресурс до перевірки та забезпечить його повну відповідність стандартам Google.
Наша студія спеціалізується на:
- Ми створюємо сайти, які відповідають усім технічним вимогам програми Google Ad Grants, включаючи безпечний протокол HTTPS, швидке завантаження сторінок та чітку навігацію.
- Забезпечуємо функціонал, що дозволяє збирати дані користувачів, наприклад, форми для заявок, підписок чи пожертв.
2) Модернізації та редизайну існуючих сайтів:
- Оптимізація швидкості завантаження: ми стискаємо зображення, мінімізуємо код і налаштовуємо кешування.
- Редизайн: оновлюємо візуальне оформлення та структуру сайту, щоб зробити його привабливішим і зручнішим для користувачів.
- SEO-оптимізація: забезпечуємо технічне й контентне SEO, щоб сайт був видимим у пошукових системах і відповідав вимогам програми.
3) Аналіз і адаптація контенту:
- Редагуємо тексти, щоб вони відповідали політикам Google Ads.
- Розробляємо нові цільові сторінки для рекламних кампаній.
Звертаючись до “DoBEST”, ви отримуєте не просто сайт, а ефективний інструмент для залучення аудиторії та реалізації вашої місії.
Чому ведення рекламної кампаній Google Ads Grants варто довірити професіоналам?
Google Ad Grants вимагає глибокого знання рекламних інструментів і регулярної оптимізації, щоб забезпечити максимальну віддачу від гранту. Досвідчені фахівці забезпечать:
- Правильне налаштування кампаній: експерти створюють релевантні оголошення та обирають ефективні ключові слова для досягнення цільової аудиторії.
- Оптимізацію бюджету: завдяки досвіду кваліфіковані спеціалісти ефективно розподіляють щоденний бюджет у 329 доларів, щоб охопити максимальну кількість користувачів.
- Моніторинг результатів: команда професіоналів постійно аналізує ефективність кампаній через Google Analytics і вносить коригування для підвищення конверсій.
Чому це важливо для участі в програмі?
- Сайт, який відповідає технічним і якісним стандартам, демонструє серйозність вашої організації та її готовність використовувати грантові кошти ефективно.
- Кампанії, налаштовані професіоналами, забезпечують кращі показники якості, що дозволяє організації не лише отримати грант, а й утримувати його в довгостроковій перспективі.
Висновок
Програма Google Ad Grants надає неприбутковим організаціям унікальну можливість використовувати до 10 000 доларів США щомісяця на рекламу в пошуковій мережі Google.
Чому варто скористатися Google Ad Grants?
- Підвищення обізнаності: ваші оголошення з’являтимуться поруч із результатами пошуку, коли користувачі шукають інформацію, пов’язану з вашою діяльністю.
- Залучення нових прихильників: завдяки рекламі ви зможете привернути увагу потенційних донорів, волонтерів та партнерів.
- Підтримка місії організації: реклама допоможе поширити інформацію про вашу місію та проєкти, залучаючи ширшу аудиторію.
Як цей інструмент допоможе українським організаціям досягти їхніх цілей?
В умовах зростаючої кількості неприбуткових організацій в Україні після повномасштабного вторгнення РФ у лютому 2022 року, конкуренція за увагу донорів та волонтерів посилилася. Google Ad Grants надає інструменти для ефективного просування ваших ініціатив, що сприяє:
- Збільшенню фінансування: завдяки підвищенню видимості вашої організації ви зможете залучити більше пожертв.
- Розширенню мережі волонтерів: реклама допоможе знайти нових волонтерів, готових підтримати вашу діяльність.
- Підвищенню впізнаваності: ваша організація стане більш відомою серед цільової аудиторії, що сприятиме реалізації місії.
Памʼятайте, для максимального використання можливостей Google Ad Grants важливо мати професійно розроблений та оптимізований вебсайт, а також грамотно налаштовані рекламні кампанії. Звертайтеся до нас для професійної підтримки та розвитку вашої організації в цифровому просторі.
FAQs (часті запитання)
1. Що таке Google Ad Grants?
Google Ad Grants – це програма, яка надає неприбутковим організаціям до 10 000 доларів США на місяць для розміщення текстових оголошень у пошуковій мережі Google. Це допомагає організаціям привернути увагу до своєї місії та залучити нових донорів і волонтерів.
2. Хто може брати участь у програмі?
Для участі в програмі організація повинна:
- Мати офіційний статус неприбуткової організації.
- Бути зареєстрованою в програмі Google для неприбуткових організацій.
- Відповідати вимогам та політикам програми Google Ad Grants.
- Мати сайт, який відповідає політикам Google.
3. Хто не може брати участь у програмі Google Ad Grants?
На участь в грантовій програмі не можуть претендувати:
- Державні органи
- Організації у сфері охорони здоров’я
- Індивідуальні волонтери
- Навчальні заклади
Проте благодійні підрозділи освітніх закладів все ще можуть відповідати вимогам.
4. Як подати заявку на участь у програмі?
Щоб подати заявку, необхідно:
- Зареєструватися в програмі Google для неприбуткових організацій.
- Після підтвердження статусу неприбуткової організації подати заявку на участь у програмі Google Ad Grants через обліковий запис Google для неприбуткових організацій.
5. Які обмеження існують у програмі?
- Бюджет: максимальний щомісячний бюджет становить 10 000 доларів США, що розподіляється на щоденні витрати (приблизно 329 доларів на день).
- Ставки: максимальна ставка за клік обмежена 2 доларами США, але при використанні стратегії “Максимум конверсій” це обмеження може бути знято.
- Типи оголошень: дозволено розміщувати лише текстові оголошення в пошуковій мережі Google.
6. Як нараховуються гроші на рекламу?
Google надає некомерційним організаціям спеціальний рекламний акаунт з щоденним оновлюваним бюджетом. Кожного дня організація отримує 329 доларів на рекламні кампанії. Важливо розуміти, що невикористані кошти не накопичуються – бюджет обнуляється опівночі, і наступного дня знову стає доступною повна сума у 329 доларів.
7. У яких країнах можна використовувати Google Ads Grants?
Програма Google Ads Grants доступна для некомерційних організацій у 70 країнах світу. При налаштуванні рекламних кампаній організація може таргетувати аудиторію з будь-якої країни, де працює платформа Google Ads. Однак важливо враховувати, що найвища ефективність рекламних кампаній досягається при фокусуванні на країну, де було оформлено грант. Це пов’язано з кращим розумінням місцевого контексту, мовних особливостей та поведінки цільової аудиторії.
8. На який термін надається грант?
Google Ads Grants – це безстрокова програма підтримки некомерційних організацій. Доки організація дотримується всіх вимог програми, грант продовжує діяти без необхідності повторного подання заявки чи переоформлення.
9. Де будуть показуватись рекламні оголошення?
Рекламні оголошення в рамках програми Google Ads Grants розміщуються виключно в пошуковій мережі Google. Вони з’являються у двох ключових позиціях результатів пошуку:
- Над органічною видачею (верхні позиції сторінки)
- Під органічними результатами (нижня частина сторінки)
Важливо зазначити, що оголошення показуються тільки при введенні користувачем релевантних пошукових запитів, які відповідають налаштованим ключовим словам кампанії.
10. Чи можна одночасно використовувати обліковий запис Ad Grants та стандартний платний обліковий запис Google Ads?
Так, можна. Стандартні облікові записи є чудовим доповненням, оскільки в них доступні додаткові функції, такі як ремаркетинг, графічні та відеооголошення. Ваші облікові записи не будуть конкурувати один з одним, оскільки для оголошень Ad Grants проводиться окремий аукціон.
11. Як відстежувати ефективність рекламних кампаній?
Рекомендується використовувати Google Analytics для відстеження поведінки відвідувачів на вашому сайті та оцінки ефективності рекламних кампаній. Це допоможе оптимізувати оголошення та досягти кращих результатів.
12. Що робити, якщо обліковий запис Ad Grants призупинено?
Якщо ваш обліковий запис було призупинено, ознайомтеся з керівництвом щодо дотримання політик програми та внесіть необхідні зміни для відновлення відповідності вимогам. Після цього можна подати запит на відновлення облікового запису.
13. Де можна отримати додаткову підтримку та консультації?
Офіційний довідковий центр Google Ad Grants надає детальні інструкції та відповіді на поширені запитання. Також можна звернутися до сертифікованих професіоналів або партнерів програми для отримання додаткової допомоги.